本周，移動(dòng)游戲引擎領(lǐng)先廠商Unity科技展示了他們的廣告策略的關(guān)鍵部分，其中最引人矚目的是“虛擬房間（Virtual Room）”，這個(gè)可定制的迷你應(yīng)用可以幫助廠商制作他們自己品牌的植入式體驗(yàn)。廣告體驗(yàn)的關(guān)鍵就在于平衡內(nèi)容的收益和體驗(yàn)感受，Unity科技致力于在未來(lái)的XR（VR、AR和MR）行業(yè)領(lǐng)域中為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更民主化的開(kāi)發(fā)體驗(yàn)。

“虛擬房間并不會(huì)成為一個(gè)開(kāi)發(fā)者額外花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元去專門推廣的迷你應(yīng)用，”Unity廣告商務(wù)開(kāi)發(fā)部門副總Julie Shumaker表示，“我們應(yīng)該把它看成是一種隱藏起來(lái)的復(fù)活節(jié)彩蛋。用戶將會(huì)激發(fā)興趣去尋找它們?！?

虛擬房間會(huì)成為故事本身的一部分，一個(gè)30~60s的體驗(yàn)，玩家可以選擇是否去探索以換取一定程度的獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)在，公司已經(jīng)和獅門影業(yè)進(jìn)行合作，提供一個(gè)全新的交互式VR廣告，推廣著名的恐怖電影《電鋸驚魂》系列的最新劇集。

體驗(yàn)將在秋季發(fā)布，玩家可以和一些虛擬物品進(jìn)行互動(dòng)，然后他們會(huì)對(duì)電影有所了解，然后他們會(huì)懂得如何在游戲中躲避危險(xiǎn)的房間，這里就運(yùn)用了電影中的一些元素和概念。

這個(gè)例子暗示了未來(lái)VR廣告的發(fā)展，正如目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中也有一些巧妙的軟性廣告，很多用戶并不會(huì)立刻意識(shí)到這是一種廣告，他們的反應(yīng)也更為積極，優(yōu)秀的廣告本身就可以成為用戶感興趣的消費(fèi)內(nèi)容。

根據(jù)Harris集團(tuán)2016年的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)在的年輕人更傾向于在體驗(yàn)上進(jìn)行花費(fèi)，而不是傳統(tǒng)的實(shí)物商品，數(shù)據(jù)顯示72%的千禧一代更喜歡體驗(yàn)花費(fèi)而不是具體的實(shí)物。這也暗示完美植入體驗(yàn)的VR廣告或許能夠比普通的橫幅廣告等更受歡迎。

一些創(chuàng)新的公司對(duì)此深信不疑，并開(kāi)始投入實(shí)踐，例如ADVR?！爱?dāng)人們?nèi)ネ嬗螒?，尤其是VR游戲，他們一定是想發(fā)現(xiàn)一些特別的東西，”ADVR CEO Arnaud Dazin在一個(gè)采訪中表示，“我們當(dāng)然可以在體驗(yàn)中植入廣告類的內(nèi)容，不過(guò)需要慎重考慮，因?yàn)檫@個(gè)關(guān)乎用戶的信賴問(wèn)題?！?

按照前段時(shí)間的新聞，谷歌也在實(shí)驗(yàn)VR廣告，就是所謂的Area 120計(jì)劃（又名advr），它可以給移動(dòng)VR用戶呈現(xiàn)方塊狀的選項(xiàng)，然后根據(jù)用戶的選擇提供視頻VR廣告。

而像Unity這樣的基礎(chǔ)軟件廠商進(jìn)入VR廣告領(lǐng)域，則可以為開(kāi)發(fā)者提供廣告方面的基礎(chǔ)性支持，方便開(kāi)發(fā)者進(jìn)行各式各樣的嘗試，不過(guò)最終還是得由消費(fèi)者來(lái)決定最合適的廣告形式，為這個(gè)億萬(wàn)級(jí)美元的產(chǎn)業(yè)提供一條變現(xiàn)之路。